米スポーツブランド「New Balance」が、ノイダの商業施設「DLF Mall of India」に、同社の新しい店舗フォーマット「New Retail Concept（ニューリテールコンセプト）」のインド1号店を2026年5月19日に開業した。オープンはブランドが世界で展開する「Grey Days 2026」キャンペーンの一環で、ブランドアンバサダーの女優ジャーンヴィ・カプール氏と、クリケット選手のパット・カミンズ氏が来場した。
同店はパフォーマンスとライフスタイルの2カテゴリーを1つの売り場に統合し、商品の発見、コミュニティとの接点、ブランドストーリーの伝達に重点を置いた新しい設計になっている。インドでの店舗展開を次の段階へ進める旗艦的な位置づけだ。
「Grey Days 2026」と同時に立ち上げた新フォーマット
「Grey Days」はNew Balanceが世界で実施する、ブランドの象徴であるグレーカラーを祝う企画。グレーはもともとランナー向けの実用的な配色として採用され、後にブランドの伝統・クラフトマンシップ・デザイン哲学を表す色になった。今回のインド1号店は、このグローバルキャンペーンに合わせて投入された。
アンバサダーを招いた地域密着型の開業イベント
開業時には、近隣住民を巻き込む形のアクティベーションが行われた。ジャーンヴィ・カプール氏とパット・カミンズ氏が参加したファイヤーサイドチャット（対話形式のトークセッション）や、来場者参加型のクリケットセッションが実施され、単なる物販店ではなくコミュニティの拠点として打ち出した。
開業概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ブランド | New Balance（米国） |
| 出店地 | DLF Mall of India（ノイダ） |
| 開業日 | 2026年5月19日 |
| フォーマット | New Retail Concept（インド1号店） |
| 取り扱い | パフォーマンス＋ライフスタイルの統合売り場 |
| 連動キャンペーン | Grey Days 2026 |
| 来場アンバサダー | ジャーンヴィ・カプール、パット・カミンズ |
New Balanceのインド店舗網に新しい型を追加
New Balanceは2016年にインド1号店をDLF Mall of Indiaに開いており、ノイダの同施設は同ブランドにとってインド進出の象徴的な場所でもある。今回のNew Retail Conceptは、これまでの店舗形態に新しいフォーマットを重ねるもので、運動用品店という枠を超え、商品体験とブランド体験を一体化させる方向に舵を切った。
インド進出を検討する日本企業への示唆
New Balanceの動きは、すでにインドに店舗網を持つ海外ブランドが「次の段階」として店舗体験そのものを刷新する流れを示している。著名アンバサダーを起用したオープン、参加型イベントによる地域との接点づくり、商品発見を重視した売り場設計は、ブランド体験で差別化を図りたい消費財企業の参考になる。出店場所として実績のあるモールを選び直す判断も、立地戦略の一例として読み取れる。
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