ECのFlipkartが2026年9月、年間最大のセールBig Billion Days 2026に向けたキャンペーン「Luck Badal Sakta Hai, Yahan Kuch Bhi Ho Sakta Hai(運は変えられる、ここでは何でも起こりうる)」を公開した。クリケットのRohit Sharma、俳優のSreeleela、Aneet Padda、Jackie Shroff、コメディアンのSamay Rainaを一挙に起用し、先行アクセスは10月8日に始まる。複数のタレントで異なる客層に届ける設計は、インドで日本ブランドがセール期にどう認知を取りに行くかの手掛かりになる。
Storyboard18(2026年9月16日)によると、FlipkartはBig Billion Days 2026に合わせ「Luck Badal Sakta Hai, Yahan Kuch Bhi Ho Sakta Hai」と題したキャンペーンを立ち上げた。制作はLeo Burnett。物語は、平凡な一日が何度もうまくいかない若者が同じ場面を繰り返す構成で、セール中のFlipkartでの買い物が、不運に見えた状況を少しずつ幸運へ変えていく。先行アクセスの開始は10月8日とされ、本番のセールに向けて期待を先に高める役割を担う。
今回のキャンペーンは、スポーツ、映画、デジタルの人気層をまたいでタレントを配している。クリケット主将のRohit Sharmaは全国的なスポーツ観客に、SreeleelaやAneet Paddaは映画ファンに、ベテラン俳優のJackie Shroffは幅広い世代に、コメディアンのSamay Rainaはオンライン動画に親しむ若年層に届く。各人が物語の別々の場面に登場する構成で、単独の顔ではなく、層ごとに刺さる複数の入り口を用意している。
セール広告は値引き幅を叫ぶ形になりがちだが、Flipkartは「運は変えられる」という感情の物語を軸に据えた。うまくいかない一日が、買い物をきっかけに好転していく筋立ては、視聴者が自分の日常に重ねやすい。Flipkartの成長・マーケティング責任者Pratik Shetty氏は、このキャンペーンが親しみやすく楽しめる物語を通して、買い物が日々の一場面を変えうる役割を描くと述べている。割引という機能ではなく、買い物がもたらす気分の変化を売る設計だ。繰り返す一日という構成は、セール期間中に何度もアプリへ戻ってくる行動とも重なる。
先行アクセスを10月8日に置くのは、本番前に買い物の熱を作り、来訪を前倒しする狙いがある。話題のCMで期待を高め、早い段階からアプリを開かせることで、セール本番の初速につなげる。年間最大のセールは競合も一斉に広告を打つ時期で、開始前にどれだけ想起を積めるかが、当日の流入を左右する。物語で先に心をつかむ設計は、その前哨戦にあたる。
Storyboard18は、このキャンペーンを著名人を横断的に起用したBig Billion Days 2026の広告として紹介し、Leo Burnettの制作、先行アクセス10月8日、Pratik Shetty氏の発言を伝えている。記事は起用陣と物語の骨子、開始日を伝える範囲で、広告出稿額やセールの売上目標といった数値までは示していない。ここでは、Flipkartが複数タレントと感情の物語でセール前の認知を取りに行く段階として押さえておきたい。
年間最大のセールに向けた物語設計は、インドで日本ブランドが商機を取りに行くうえで学べる。まず、大型セール期の売り場そのものが変わる動きはFlipkart Minutes 800店・Amazon 500店で「6,000ダークストア時代」に突入が示す通りで、どのチャネルに商品を載せるかがまず問われる。次に、即配プラットフォームが広告メディアへ変質する流れはクイックコマースが「インド最強の広告メディア」に変貌が具体的で、棚と広告を同じ場所で押さえる発想が要る。さらに、季節イベントに商品を重ねる型はマクドナルド印のW杯連動、現地化マーケティングの教科書が手掛かりになる。日本ブランドは、セール当日の値引きに頼る前に、どの客層へどの顔で届けるかを先に決める順番になる。
年間最大のセールを前にした広告合戦は、話題づくりが購買に直結する局面でもある。人の話題が即座に消費へ流れ込む動きはモディ首相の「メロディ」発言でインド版1ルピー飴が即完売が示す通りで、セール前の想起をどれだけ積めるかが当日の初速を分ける。
Flipkartは、複数の著名人と「運は変えられる」という物語で、Big Billion Days 2026の認知を先行アクセス前から積み上げにかかった。日本のブランドがまず取れる一手は、セール当日の値引き設計に入る前に、自社商品が届くべき客層を二つか三つに絞り、それぞれに響く顔や語り口を先に用意することだ。そのうえで、どの販売チャネルと広告面に載せるかを組み合わせれば、値引き頼みに陥らないセール参加ができる。