インドの1個1ルピーの定番トフィー「Melody（メロディ）」が、モディ首相の一手をきっかけにクイックコマースで即完売した。2026年5月のローマ訪問で、モディ首相はイタリアのメローニ首相にこのインドの飴を「とても甘い贈り物」として手渡し。二人の名を掛けた「#Melodi」とともに動画が拡散すると、各都市のBlinkit・Zepto・Swiggy InstamartでMelodyが軒並み在庫切れ表示になった。SNS発の話題が即配チャネルの衝動購買に直結する、インド消費の現在地を示す出来事だ。
首相の贈り物が引き金
発端は2026年5月のローマ訪問だった。モディ首相とメローニ首相が収録した動画で、メローニ首相が「インドからとても甘い贈り物」と紹介し、Melodyの袋が映し出された。両首脳の名前を組み合わせた「#Melodi」という愛称がもともとSNSで知られていたこともあり、この場面は瞬く間に拡散した。
即配3社で在庫が消えた
動画拡散後、各都市のBlinkit・Zepto・Swiggy Instamartで「在庫切れ」と表示されたMelodyのスクリーンショットがSNS上に相次いで投稿された。1個1ルピーという超低単価の菓子が、話題化からわずかな時間で即配在庫を消し去った点に、衝動購買とクイックコマースの結びつきの強さが表れている。
日本企業が学ぶバズ購買の設計
この事例が示すのは、インドでは「話題化→即配で即購入」までの距離が極端に短いという事実だ。低単価の定番商品でも、文脈とタイミングが合えば一気に需要が跳ねる。日本の食品・消費財メーカーがインドで戦うなら、SNSで語られる仕掛けと、需要が跳ねた瞬間に即配チャネルで買える在庫・配荷の両方を設計しておくことが要になる。話題だけ作っても、棚（即配の在庫）になければ売り逃す。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 商品 | Melody（インドの定番トフィー、1個1ルピー＝約1.5円） |
| きっかけ | 2026年5月ローマ訪問、モディ首相がメローニ首相に贈呈 |
| 拡散の核 | 両首脳の愛称「#Melodi」 |
| 影響 | Blinkit・Zepto・Swiggy Instamartで在庫切れ |
あわせて読みたい：
・猛暑のインド、クイックコマースで冷コーヒーとマンゴーの注文が10倍に
・インド「ラベル読め」インフルエンサーFoodPharmerが多国籍食品メーカーの成分改良を次々と
・「缶アイス」で即配プラットフォームを攻略――Dairy DayがQコマース専用ブランド
出典：Curly Tales
