EVERQが12話のクリニック劇、スキンケアの誤解を各話の題にした

インドのスキンヘルス事業EVERQが、自社のダーマクリニックを舞台にした12話のマイクロドラマ『So Dermatic!』を公開した。運営はPuresta Lifestyle Private Limited。発表は2026年9月23日で、Campaign Indiaは9月25日に記事化している。商品の効能を並べるのでも、整った肌の映像を見せるのでもなく、来院者と医師と受付が交わす噛み合わない会話を連作に置き換えた。インド市場で化粧品や健康関連を売る日本企業にとって、広告費をコンテンツの持ち物に振り替えるとどこまで作れるのかを測る実物見本になる。

EVERQが出したのは12話の連作、舞台は自社のダーマクリニック

EVERQをスキンケアブランドと呼ぶと実態から外れる。自社サイトを開くと、質問に答えるスキンテスト、皮膚科医とのビデオ診療、そのうえで処方される製品キットという3段の導線が最初に出てくる。診療と物販を同じ画面に載せている会社が、その画面の外に娯楽の器を1つ立てたのが今回の動きだ。

『So Dermatic!』は単発のキャンペーン映像ではなく、発表文では自社のオリジナルマイクロドラマIPと書かれている。インドで実際に交わされているスキンケアの言い伝え、思い込み、不安を、短い笑い話の連作に移した。

初回は「Don’t Put Skin in the Game」、残る11話に付いた題

初回は、肌がきれいになったことが職場で思わぬ問題になる筋立てだと説明されている。続く11話の題は発表文に並ぶが、各話の内容説明は付いていない。以下は発表文に出てきた順で、配信順として明言されたものではない。

毎回出るのは医師・受付・Z世代インターン・清掃担当

固定の配役は4人。皮膚科医、受付、Z世代のインターン、清掃を担う女性。この4人が居るだけで、来院者が持ち込む「ネットで見た話」「家族が言った話」を受け止める相手が毎回用意される。単発の広告だと毎回ゼロから世界観を立て直すことになるが、器を先に作れば話数を足すだけで済む。発表文も、1回で終わる企画ではなく足していけるIPにしたと書いている。

「番組を作った」と読める根拠は発表文のどこにあるか

創業者の発言として確認できた範囲

Puresta共同創業者兼CEOのHitaysh Dhingraa氏の言葉として引かれているのは、スキンケアが従来の美容棚の外に出ており、人はリール、クリエイター、検索、AI、家族の助言、娯楽を通じて発見し議論している、EVERQはそこに広告を差し込むのではなくその行動に参加したかった、という2段だ。加えて、人が既に交わしている肌の会話のまわりに娯楽を作る、皮膚科医主導のスキンケアをもっと身近にしながら時間をかけて育てられるブランド資産にする、とも述べている。

ここまでが本人の言葉として確認できる範囲で、「広告をやめた」という言い切りは本人の発言ではない。製品主導の広告から離れたと整理しているのは記事の地の文であり、発言と地の文は分けて読む必要がある。

代理店名・制作費・配信計画は今回の2本に出てこない

今回確認した2本の記事には、制作を担った代理店やプロダクション、投下した金額、配信の本数や期間についての記述は見つからなかった。発表文が触れていない項目を推測で埋めると、そこが後から効く誤りになる。公開先として明記されているのはEVERQ公式Instagramの1経路である。

相談先が家族・SNS・AIに散った市場で、EVERQはどこに割り込んだか

各話の題がそのまま誤解の目録になっている

発表文は素材を列挙している。家庭の言い伝え、SNS上のハック、深夜の検索、AIが生成した助言、加工フィルター、そして水をもっと飲めば肌の問題は全部片付くという思い込み。題を並べると対応が読める。「Jal Lijiye」は水、「The AI-dentity Crisis」はAI相談、「The B&W Beauty Hack」はSNSの加工、「Mummy Alert」は家族の助言。啓発記事にすれば説教になるところを、患者側のセリフとして置いた。

娯楽の層では笑い、製品の層では試験値を出す

同社サイトの商品面は、娯楽の層とは温度が違う。ニキビ向けのキットには in-vivo 試験に基づくとして28日で64%の改善、維持用のキット（Maintenance Entry／Standard）には日焼けが28日で59.6%減という数値が、同社の表記として置かれている（いずれも同社サイト、2026年9月26日確認。第三者による検証ではなく同社の記載である）。数字は購買の面で出し、会話は娯楽の面で取る。1本の素材に説明と笑いを同時に詰め込まない切り分けになっている。

日本企業がこの型をインドで試すなら、先に決める二つ

何話作るかより、毎回出る人を先に置く

インドで連作を使う先例は増えている。タタ系の高級品ECは祭事の買物を捜査劇に置き換え、贈る・仕切る・掘るという3つの役に場面を割った（タタCLiQ Luxuryの連作）。ネスカフェはSpotifyと組んでラップ1曲と複数の映像を用意し、置き場所を増やす方向を採った（ネスカフェとSpotifyの組み方）。EVERQが違うのは、役と場所を固定して話数を足せる形にしたところだ。日本企業が同じ手を打つなら、話数の計画より先に、毎回出るのは誰か、その人はどこに居るのかを決めるほうが早い。

日本で同じ台本を流すときに当たる表示のルール

誤解を笑いにする台本は、日本国内で流すと化粧品や医薬部外品の効能効果の範囲、医療機関としての広告の扱いに当たる。インド側の素材をそのまま吹き替えるのではなく、どのセリフが「治る」と読めるかを台本の段階で1行ずつ当てる手数が要る。俳優を出資者に迎えて売り場ごと組み替えたPeep Beautyの手（Peep Beautyの組み方）と比べると、EVERQの方式は投資が軽く、その代わり脚本と法務の作業が増える。

事実の一覧と、実際に見に行くときの入口

今回確認できた事実を1枚にまとめる。出所の欄は、その項目をどこで確かめたかを示す。

視聴の入口はEVERQ公式Instagram、サービス側の入口は同社サイトのスキンテストで、相談予約の補助として電話番号（+91 80650 67086）が掲載されている。題にはヒンディー語の言い回しがそのまま入っており、「Jal Lijiye」「Mehnat ka Pimple」「Acne Ki Supari」がその例だ。日本から追うなら、台詞の可笑しさを訳すより、どの誤解を扱った話なのかを軸に並べるほうが速い。

次に一本やるなら、登場人物を一人決めてから台本に入る

EVERQの動きから日本側が今日持ち帰れるのは、企画書の1ページ目を「話数」から「人物」に差し替えることだ。インド向けに1本試すなら、自社の売り場か相談窓口に実際に居る役、たとえば店頭の担当、問い合わせ対応の担当、配送の担当から1人選び、その人が客から毎回受ける誤解を3つ書き出す。それだけで、単発の映像ではなく足していける器の最小形になる。12話を一度に作る必要はない。1人と3つの誤解から始めれば足りる。

Sources

• Campaign India「EVERQ launches 12-episode microdrama IP ‘So Dermatic!’」（2026年9月25日）
• MediaBrief「EVERQ turns everyday skincare habits into microdrama series」（2026年9月23日）
• EVERQ公式サイト（運営法人・製品キットの表記を確認）