資生堂インドが展開する高級メイクアップブランドNARSが、グルガオンのAmbience Mallにインド3店目となる路面ブティックを開いた。2023年10月のインド進出から3年弱での3店目で、約320平方フィートのコンパクトな店内で接客とSNS映えする体験演出を組み合わせる。
3年弱で3店、急がず確実に
新店はNARS創業者でクリエイティブディレクターのFrançois Narsが、Baron & BaronのFabien Baronと共同で手がけたデザイン。専属のプロメイクアップアーティストによる相談対応に加え、特注のインフィニティミラーなど撮影スポットを置いた。大量出店ではなく、北インドの主要高級モールに1店ずつ置く堅実な拡大ペースだ。
なぜグルガオンのAmbience Mallか
Ambience Mallは北インド有数の高級リテール拠点。資生堂インドのカントリーヘッド、Sanjay Sharma氏は、進出3年弱での3店目が「インドで築いた文化的な存在感の表れ」だと位置づける。デリー首都圏（NCR）の富裕層商圏に的を絞り、ブランド体験を伴う接客型の小型店で深掘りする戦略だ。
日本の化粧品事業者への示唆
インドのプレステージ・ビューティー市場は拡大が続くが、NARSは出店を急がず、富裕層が集まる高級モールに体験型の小型ブティックを1店ずつ置く方法を取る。資生堂という親会社の現地法人を活かした堅実な布陣で、日本の化粧品ブランドがインドで高単価帯を狙う際の出店ペースと立地選定の一例になる。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ブランド | NARS（資生堂インド） |
| 新店 | Ambience Mall, グルガオン（インド3店目） |
| インド進出 | 2023年10月 |
| 店舗面積 | 約320平方フィート |
| 特徴 | プロアーティスト接客＋インフィニティミラー等の体験演出 |
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