フランスのデカトロン（Decathlon）が2026年11月7日、商業施設「GO! ディアン（GO! Dĩ An）」の1階にベトナム10号店を開いた。店舗の売場面積は、ニップソン・ティチュオン紙（Nhịp sống thị trường、cafef.vnが転載）の記事では472平方メートル、デカトロン・ベトナムの公式店舗ページでは「500平方メートル超」と、2つの数字が並んで出ている。どちらを採っても、2019年にハノイで開いた1号店の4,300平方メートルに対して1割強の規模だ。外資の専門店チェーンが他社のモール網に相乗りして店数を積み上げるとき、1店あたりの売場がどこまで小さくなるのか。その実測値が、同じ会社の1号店と10号店の比較で取れる。
同紙によると、デカトロンはGO! ディアンの1階（Tầng Trệt）に出店し、60を超える競技の商品を置く。挙がっている品目は、度付きで曇り止め機能のある水泳ゴーグル、UVカットの水着、超軽量ウインドブレーカー「Helium」、ランニング用品、トレッキング用品と関連アクセサリー。価格帯は「数万ドンから数十万ドン」とされ、2026年11月9日0時02分（UTC）更新のexchangerate-api.comの1円＝161.79ドンで換算するとおおむね100円台から5,000円台にあたる。
デカトロン・ベトナムの店舗統括ディレクター、グレゴリー・フォントゥーニュ（Gregory Fontugne）氏は、10号店の開業がベトナム小売参入7年と世界展開50年に重なったと述べ、ディアン・ビンズオンへの初進出は「販売地点を1つ増やすだけでなく、コストの壁を取り除く重要な一歩だ」と説明している。ディアン店の店長（Store Director）バオ・アダムス（Bảo Adams）氏は、デカトロンの目標が「82を超える国と地域」で実現されてきたと述べた。なお同記事の見出しはデカトロンを「世界トップのスポーツブランド」と呼ぶが、これは媒体側の見出しで、記事に引用された同社幹部2人の発言には出てこない。2023年のVTCニュースも似た形容を使っており、ベトナム媒体側の言い方と見るのが妥当だ。
1号店の中身は2019年4月22日のベトナム・ニューズ（bizhub）が報じている。場所はハノイのビンコム・メガモール・ロイヤルシティ、売場は4,300平方メートルで取扱点数は1万4,000点超、開業日は4月27日と告知された。以下の日数は、この告知された開業日を起点に数えている。同紙は、デカトロンがベトナムで1995年から生産を行い、2017年にEC販売を始めたとも書いている。11月の記事が言う「2019年」は実店舗小売の参入年で、会社としての進出はもっと前だ。公式サイトのフッターに出ている現地法人CÔNG TY TNHH DECATHLON VIỆT NAMの事業登録証は番号0305728805、交付日は2008年5月22日（旧ホーチミン市計画投資局）で、登録証の交付は1号店より11年早い。
7号店はハノイのイオンモール ハドンで、2023年11月11日午前9時の開業をVTCニュースが事前に報じた。同記事はベトナムのデカトロン各店を「1,500〜3,000平方メートル程度」と説明している。1号店から7号店までは1,659日で6店、1店あたり約277日。7号店から10号店までは1,092日で3店、1店あたり約364日に落ちた。通算は2,751日（約7年6か月）で9店、平均306日に1店である。店数の増え方は加速しておらず、1店の売場が小さくなった分だけ出店の間隔はむしろ広がっている。
| Store | Opening | 公表されている売場面積 |
|---|---|---|
| 1号店 Thanh Xuân（ビンコム・メガモール・ロイヤルシティ／ハノイ） | 2019年4月27日（告知） | 4,300㎡・1万4,000点超 |
| 7号店 Hà Đông（イオンモール ハドン／ハノイ） | 2023年11月11日 | 公式ページは「1,000㎡まで」 |
| 10号店 Dĩ An（GO! ディアン） | 2026年11月7日 | 472㎡（公式ページは「500㎡超」） |
デカトロン・ベトナムの店舗一覧に載っている営業中の店は9店で、ハノイ側がThanh Xuân・Hà Đông・Times City・Long Biên、ホーチミン側がTân Phú・Thảo Điền・Vạn Hạnh・Grand Park・Parc Mall。これにディアンを加えると10店になり、記事の「10号店」と数が合う。面積が公式ページに出ているのは10店のうち7店で、Thanh Xuân 4,300平方メートル、Tân Phú 2,600平方メートル、Times City 2,500平方メートル、Vạn Hạnh「1,500平方メートル超」、Hà Đông「1,000平方メートルまで」、Grand Park「1,000平方メートル近く」、ディアン「500平方メートル超」。ディアンがこの並びの最小である。
デカトロンの店舗ページに出ているディアン店の住所は「Số 2A, Đường GS01, Phường Đông Hòa, TP. Dĩ An, Bình Dương（国道1K沿い）」。この表記は2025年の行政再編より前の形式だ。決議202/2025/QH15（2025年6月12日）で旧ビンズオン省と旧バリア・ブンタウ省はホーチミン市に統合され、新しい地方政府は2025年7月1日から活動を始めた。再編後の省級行政単位は全国で34。県級の層は別の文書、すなわち憲法改正の決議203/2025/QH15（2025年6月16日）の第2条で2025年7月1日から全国一律に終了しており、「TP. Dĩ An（ディアン市）」という県級の単位はもう存在しない。
現在のホーチミン市は坊113・社54・特区1（コンダオ）の計168の社級単位で構成され、ドンホア坊はそのうちの1つだ。旧ディアン市のビンアン（Bình An）坊・ビンタン（Bình Thắng）坊・ドンホア（Đông Hòa）坊を統合して作られた単位で、根拠は社級の配置を定めた決議1685/NQ-UBTVQH15（2025年6月16日、チャン・タン・マン国会議長署名）の第1条第79項にある。つまりディアン店の現行の所在地表記は「ホーチミン市ドンホア坊」になる。デカトロン自身のサイトでも扱いは揃っていない。現地法人の本社住所は「Lầu 5, số 26 Ung Văn Khiêm, Phường Thạnh Mỹ Tây, Thành phố Hồ Chí Minh」と区を挟まない新形式で書かれているのに、店舗側の住所は旧形式で残っている。契約書や規格書の住所欄を現地から受け取る日本企業は、相手が送ってきた表記がどちらの時点のものかを1件ずつ確認する必要がある。
施設側の数字は、セントラル・リテール・ベトナムの物件ページ（2026年11月10日閲覧）に出ている。GO! ディアンの純賃貸面積（net lease area）は4,524平方メートル、テナント数は51、フロアは2層。この貸床をテナント数で割ると1区画あたり約89平方メートルで、デカトロンの472平方メートルは平均区画の約5.3倍、施設の純賃貸面積の約10.4%を占める（公式ページの「500平方メートル超」を採れば約5.6倍・約11.1%で、どちらでもアンカー級という結論は動かない）。テナント側の472平方メートルと施設側の4,524平方メートルは別の対象を測った数字で、どちらも建物の延床ではない。
| Item | GO! ディアン | イオンモール ダナン タンケー |
|---|---|---|
| 賃貸面積（測り方の基準） | 純賃貸面積 4,524㎡ | 総賃貸面積（GLA）約2万1,000㎡ |
| テナント数 | 51 | 54 |
| 商業フロア | 2層 | 1〜4階 |
| 1テナント平均 | 約89㎡ | 約389㎡ |
比較対象に置いたイオンモールがダナンに開いた8号店は総賃貸面積約2万1,000平方メートル・54店で、テナント数はGO! ディアンとほぼ同じなのに1区画の平均は4倍を超える。ただしGO! ディアンは純賃貸面積、イオン側は総賃貸面積で基準が違い、共用部の按分を含む総賃貸面積のほうが大きく出る。基準をそろえれば差は4倍より縮むが、同じ「51〜54テナントのモール」でも入る側が確保できる面積が別物である点は変わらない。モール単位で出店を検討するなら、テナント数ではなく賃貸面積をテナント数で割った値と、その面積をどの基準で測ったかを先に確かめたい。
もう1つ、施設オーナーが何を自前で売っているかも確認しておきたい。セントラル・リテール・ベトナムの非食品部門は3業態で230店超を運営し、うちCentral Brand and Specialty Group（CBS）はファッション、ビューティー、スポーツおよびスポーツライフスタイル、テクノロジー、オフィス用品・文具、プレミアム食品・飲料で40超のブランドを束ねる（同社サイト）。スポーツ用品の専門店が、スポーツ業態を自社で持つ事業者の施設に入る構図だ。セントラルの出店方針は、セントラル・グループが新規35億ドルの出店先にティア3・ティア4都市を名指しした件andセントラル・リテールがダクラク省の5拠点に8,000億ドンを投じる覚書で確認できる。借りる側は、オーナーの網がどこへ伸びるかと、同じ館内で競合区画が増えないかを同時に見る必要がある。
ディアン店の営業時間は月曜から日曜まで8時から22時。開業イベントは2026年11月7日から11日の5日間で、公式ページに出ている特典は3本立てだが、適用期間は一律ではない。
換算はいずれも前述の1円＝161.79ドンによる。贈品は日ごとに数量の上限があり、品切れ時は早期終了すると明記されている。つまり5日間の催事のうち、集客を一点に寄せているのは最初の2日だ。
記事はディアンを「ビンズオンとホーチミン市を結ぶ経済の玄関口」と位置づけている。4,300平方メートルで始めたチェーンが7年半後、1区画平均89平方メートルのモールで9分の1の売場に同じ60競技超の品揃えを並べる。進出先を「どの都市か」で決めてきた日本企業にとって、判断の単位が都市からモールへ、さらにモールの1区画とその測り方へと下がっている実例である。
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